Kann ich auch UTM Parameter über matelso Calltracking auswerten?

Integrationen Google Analytics


Die kurze Antwort ist: Ja - In welchen Fällen das möglich ist und wie es bei dem Beispiel Google Universal Analytics aussehen kann, zeigen wir hier.

 


Voraussetzung matelso Skript


Grundsätzlich gehören UTM Parameter zu den Webdaten, die bei einem Anruf über eine Calltrackingnummer mit eingesammelt werden können. Vorrausetzung dafür ist, dass ein dynamischer Pool oder eine Click2Call Funktion in Verbindung mit dem matelso Skript auf der Webseite genutzt wurden.


Beispiel in Google Universal Analytics


Bitte beachten Sie, dass es sich hierbei um ein vereinfachten Beispiel handelt und wir für die Aktualität bei anderen Portalen nicht garantieren können.


Welche UTM Parameter können definiert werden?

  • -utm_medium: Dieser erforderliche Parameter gibt das Medium an, z.B. cpc.
  • -utm_source: Hier wird die Quelle angegeben, z.B. Facebook. Auch dieser Parameter ist Pflicht.
  • -utm_campaign: In diesem notwenigen Parameter können Sie den Namen Ihrer Kampagne angeben.
  • -utm_content: Dieser Parameter ist optional und wird für A/B-Tests oder content-bezogene Kampagnen verwendet.
  • -utm_term: Standardmäßig werden in diesem optionalen Parameter die bezahlten Keywords ausgewiesen. Er kann aber auch z.B. für Angaben zur Zielgruppe oder weiteres verwendet werden.


Ein Beispiel, wie eine URL mit UTM Parameter Daten aussehen kann:

https://www.matelso-doh.com/?utm_medium=mobil&utm_source=instagram&utm_campaign=13bb&utm_content=inhaltwebinar&utm_term=calltracking



Wo finde ich in Google Universal Analytics diese Daten?


Google Universal Analytics hat für Kampagnen einen eigenen Bericht, den Sie unter Akquisition – Kampagnen finden.

Unter Akquisition:




Dieser Bericht kann durch verschiedene sekundäre Dimensionen erweitert werden, um detaillierte Informationen zu den einzelnen Kampagnen zu bekommen. Die verschiedenen Parameter der URL sind in den Dimensionen wiederzufinden: Anzeigeninhalt, Kampagne, Zielseite, Medium, Quelle und Keyword. Ebenso lässt sich die primäre Dimension anpassen, sodass zwei Dimensionen gegenübergestellt werden können.



Um nun z.B. einzelne Kampagnen, Medien oder bestimmte Zielgruppen zu betrachten, kann ein Filter über den Bericht gelegt oder nach den Parameterangaben gesucht werden.



In der nachfolgenden Abbildung haben wir z.B. mithilfe des einfachen Filters nach Facebook-Kampagnen gefiltert:





Where can I find this data in Google Universal Analytics?


Google Universal Analytics has its own report for campaigns, which you can find under Acquisition – Campaigns.

Under Acquisition:






This report can be extended by various secondary dimensions to provide detailed information on the individual campaigns. The various parameters of the URL can be found in the dimensions: ad content, campaign, landing page, medium, source, and keyword. The primary dimension can also be adjusted so that two dimensions can be compared.

In order to view individual campaigns, media, or specific target groups, for example, a filter can be set on the report or the parameters used to run a search.

In the figure below, for example, we have filtered for Facebook campaigns using the basic filter: